در این بازار شلوغ و پلوغ، بین این همه رقیب که ممکنه کسب و کار ما دیده نشه و اون طور که باید و شاید به چشم نیاد، تفکر و نگرش خلاقانه میتونه راهحل مناسبی باشه. از این رو هست که باید مدام ایدهها و محصولات خلاقانه روبررسی کنیم تا بیشتر و بیشتر به تفکر خلاقانه نزدیک بشیم...
نمیدونم کتاب گاو بنفش ، نوشتهی Seth Godin رو خوندین یا نه، اگر نخوندین حتما جز اولویتهاتون بذاریدش... نویسنده تو این کتاب داستانی رو روایت میکنه از فردی که مشغول رانندگی هست و با گلههای گاو سیاه و سفید در کنار جاده رو برو میشه، اول به اونها نگاهی میندازه اما بعد از مدتی دیدن این صحنه براش تکراری و عادی میشه، با خودش فکر میکنه چه اتفاقی میتونه توجهش رو مجدد به این صحنه جلب کنه؟ به این نتیجه میرسه که اگر بین انبوهی از گاوهای سیاه و سفید، یک گاو بنفش وجود داشت احتمالا نظرش کاملا جلب میشد...
منظور این هست که ما باید به عنوان مدیر کسب و کارمون، گاوهای بنفش رو در بیزینسمون ایجاد کنیم تا نظر مخاطبان رو به سمت محصولات و خدماتمون جلب کنیم. این نقاط بنفش دائمی نیستن و افول میکنن و باید به صورت مداوم ایدههای خلاقانهی جدید جایگزین ایدههای قدیمی بشن.
این نقاط بنفش که حاصل خلاقیت ما هستن در تمامی عناصر بازاریابی جریان دارن... بحث فقط خلق محصولی خلاقانه نیست بلکه خلاقیت باید در جز جز بدنهی کسب و کار ما وجود داشته باشه، در ویترینی که برای مغازه چیدیم، یا وبسایت فروشگاهی که راهاندازی کردیم، در نوع پوشش پرسنل یا متن ایمیلی که به مشتریانمون ارسال میکنیم، در بستهبندی محصولاتمون یا در قالب پستهای اینستاگرامیمون... در همه جا باید بدون هیچ حد و مرزی از خلاقیت بهره برد... این مطلب رو بارها گفتهام و واقعا معتقدم که خلاقیت هیچ حد و مرزی ندارد.