کلیه‌ی عناصری که تا اینجا بررسی کردیم و بعد از این هم براتون میگم همگی بخشی از یک "طرح" بزرگ هستن... اقدام برای تبلیغ و بازاریابی بدون برنامه‌ریزی و داشتن طرحی جامع و کامل اشتباهه... این طرحی که ازش حرف می‌زنم وظیفه داره داستان کسب و کار شما رو روایت کنه... اینجوری براتون بگم که فرآیند بازاریابی در اصل داستان سرایی هست. نه بیشتر نه کمتر.
بدون داستان شما نمی تونی محصول، خدمات یا شخصی رو معرفی و تبلیغ کنی و این داستان محصول شما هست که می‌فروشه نه خود محصول!
داستان میگه که این محصول چیه؟ چه کاری برامون میکنه؟ چه احساسی باید نسبت بهش داشته باشیم؟ آیا واقعا کارآمده؟ به درد چه کسایی می‌خوره؟ و هزار تا سوال دیگه که ممکن تو ذهن مخاطب شما باشه. پاسخ این سوالات رو باید در طرح داستان کسب و کارتون بگنجونید.
روایت این داستان ممکنه تو محتوای تبلیغاتی انجام بشه، قسمتی از اون رو روابط عمومی روایت کنه، بخشی از احساس داستان رو بسته بندی محصول به مخاطب منتقل کنه و خلاصه که همه‌ی عناصر دخیلن...
اگر مردم داستان شما رو باور نکنن، محصول شما رو نمی خرن! ادعای پوچ و خالی در دراز مدت به شما ضربه می‌زنه باید اثبات کنید که کارتون درسته و داستان‌تون واقعی هست. دلایل باورپذیری داستان فراموش نشه...
در داستان‌سرایی خلاق باشید، هر داستانی فراز و نشیب خاص خودش رو داره یه جا اوج می‌گیره و بعد برای مخاطب تکراری میشه یا داستان‌های مشابه (رقبا) میان و اون رو کاور می‌کنن... پس باید بعد از یک اوج و فرود با خلاقیت به سمت اوج‌گیری بعدی پیش بریم...
داستان‌سرایی در کسب و کار پایانی نداره...